Bekijk de algemene impressie met quotes van de organisatie, exposanten en gasten zoals Elco Brinkman:

Daarnaast maakten we gedurende drie dagen een impressie van de opbouw van het bijzondere renovatiehuis:

Inmiddels doet de helft dit en 20% zelfs met een minimaal maandelijkse frequentie. Net als social media wordt contentmarketing vooral gebruikt om de betrokkenheid met de doelgroep te vergroten. Daarnaast is kennisoverdracht en naamsbekendheid een belangrijk doel. B2b-content wordt veelal aangeboden via de website of nieuwsbrieven; Twitter komt in dit verband op de derde plaats.

In lijn met de beoogde doeleinden van contentmarketing schuilen de grootste uitdagingen in het stimuleren van interactie en het produceren van voldoende en gevarieerde content. Het benodigde budget lijkt hierbij vergeleken een minder groot probleem te zijn.

Uitdagingen content marketing

Bron: TNS NIPO B2B Marketing Barometer door spotONvision en TNS NIPO, 2012.

Het rapport is hier gratis te downloaden.

Elke week versturen we een e-mail nieuwsbrief vanuit de vier sites: EnergieOndernemer.nl, EnergieVastgoed.nl, EnergieOverheid.nl en EnergieBusiness.nl. In de nieuwsbrief zijn aankeilers te vinden naar de artikelen en columns van de afgelopen week.

Wat blijkt: 65 procent van b2b-marketeers faciliteren een blog als contentmarketingstrategie. En dat terwijl 41 procent van hen moeite heeft met het creëren van boeiende content voor klanten en proposities (Zie dit onderzoek). Hoe houdt u klanten betrokken bij uw merk door middel van boeiende blogposts?

Het Content Marketing Institute (CMI) zet een aantal tips op een rij voor een boeiende blogpost. Het heeft allemaal te maken met het schrijven van interviews en dat vertalen naar een post met inhoud. Dat kan met experts, maar ook met uzelf.

Grove schets
Maak een grove schets van vragen die u wil stellen. Volgens CMI is de truc om vragen zo te stellen dat ze de kern van uw boodschap vertalen. Houd het simpel: kies voor de journalistieke ’5 W’s + H’ (wie, wat, waar, wanneer, waarom, hoe), deze zorgen ervoor dat de geïnterviewde weinig tot niet van het onderwerp afdwaalt.

Geschikte kandidaat
Kies een geschikte kandidaat die u interviewt. Natuurlijk moet dit iemand zijn met de kennis van een expert. Maar het is een kunst een expert te vinden die passie over het onderwerp heeft én goed is in ‘storytelling’, wat binnen contentmarketing een belangrijke positie vervult. Hoe aantrekkelijker het verhaal, hoe groter de kans dat klanten dat verhaal verspreiden.

Geen interviewkandidaat beschikbaar? ‘Interview’ dan uzelf. Op deze manier voorkomt u een writersblock. Het helpt daarnaast met uw doelstelling uw kern duidelijk naar voren te brengen.

Transcribeer het interview
Neem het interview op wanneer dat kan. Door te transcriberen bespaart u uzelf een hoop moeite tijdens het schrijfproces: nooit meer gissen naar wat de geïnterviewde precies heeft gezegd, waardoor u de relatie tussen u en de geïnterviewde geen gevaar loopt in de vorm van foutieve quotes.

Kies een geschikt format voor de blogpost
Na het schrijven is opmaak van groot belang. Niemand zit namelijk te wachten op een grote lap tekst. Gebruik bijvoorbeeld tussenkoppen en subkoppen, zodat lezers makkelijk kunnen scannen. De truc om meer betrokkenheid te creëren bij lezers is om ze vragen in de tekst te stellen.

U bent nu bijna klaar met een boeiende blogpost. Wat vaak onderschat wordt, is het laten nakijken van uw tekst. Stel daarom een lijst samen van professionals die uw tekst na het schrijven willen checken. Niet alleen op grammatica en tikfouten, maar ook op de formulering van de boodschap.

Over het onderwerp lead generatie hebben we een white paper geschreven. Daarin komt onder andere aan de orde:
- Welke soorten leads zijn er?
- Wat zijn de voordelen van online lead generatie
- Hoe kwalificatie je leads?
- Wat is de waarde van leads?
- Opzetten van lead campagnes

Turbulentie op de energiemarkt

De energiemarkt is sterk in beweging waarbij energiebesparing en duurzaamheid dominante thema’s zijn. Nieuwe oplossingen en technologieën strijden om de aandacht.

Daarbij gaat het niet alleen om elektriciteit, warmte en gas, maar ook om zuinige installaties, advies en financiering¸ zonnepanelen en -collectoren, energiemanagement, windenergie, WKO, verlichting, WKK, isolatie-oplossingen en andere energie-gerelateerde producten en diensten.

Anton van Elburg, uitgever/hoofdredacteur EnergieMedia: “Ondernemers en inkopers zoeken goede informatie om zich te oriënteren op deze producten. Aanbieders kunnen klanten overtuigen met een goed verhaal. EnergieMedia is gespecialiseerd in het vormgeven en overbrengen van relevante content over energie.”

Online platform voor directe contacten

Via het nieuwe online platform worden adverteerders direct in contact gebracht met aantoonbaar geïnteresseerde klanten (“leads”) uit de zakelijke markt.

Deze leads hebben een kennisdocument (zoals een brochure, een case study of een white paper) gedownload op een site van EnergieMedia. Daarbij hebben ze aangegeven wat hun interesse is en dat ze benaderd mogen worden.

Het platform bereikt meer dan 140.000 beslissers en beïnvloeders met interesse in energie in diverse segmenten zoals bouw, horeca, overheid, industrie, transport, vastgoed, nutsbedrijven, retail, agro en dienstverlening.

VNU-EE is organisator van de grootste vakbeurs voor energie in de Benelux en is de specialist in het samenbrengen van vraag en aanbod.

Bart Strijker, clustermanager VNU Exhibitions: “Met deze nieuwe online dienst combineren we de kracht van EnergieMedia en VNU-EE. Daarmee helpen we adverteerders om de juiste professional op het juiste moment te benaderen. Namelijk als hij heeft aangegeven op zoek te zijn naar informatie.”

Adverteerders kunnen meteen aan de slag en informatie aanvragen via de site EnergieMedia.nl.

Over EnergieMedia
EnergieMedia.nl is een onafhankelijke online uitgeverij van zakelijke informatie over energietransitie. Het portfolio omvat online media en events, gericht op duidelijk afgebakende zakelijke doelgroepen.

Over VNU Exhibitions
VNU-EE houdt zich bedrijfsmatig met het organiseren van beurzen (fysiek of online), evenementen, tentoonstellingen en dienstverlening op dat gebied met als doel haar klanten te voorzien van waardevolle contacten.

Noot voor de redactie
Neem voor meer informatie contact op met:
EnergieMedia
Anton van Elburg
085- 4010449
06-54298594
anton@energiemedia.nl

VNU Exhibitions Europe
Bart Strijker
030-2952834
Bart.Strijker@vnuexhibitions.com

Beurskrant

Speciaal voor de Energievakbeurs heeft EnergieMedia een beurskrant geproduceerd. Bekijk hieronder de PDF:

Nieuwsberichten

Op de sites in ons netwerk zijn de volgende berichten verschenen:

Energie2011: Drie vragen aan SolCalor
Energie2011: Markttrends in houtgestookte ketels
Energie2011 – Drie vragen aan Solar Log
Energie 2011 – Stichting Passief Bouwen: “EPC heeft geen voorspellende waarde”

Energie2011: Ecoranch, een vernieuwend demonstratiepark
Energie2011: drie vragen aan LetShare
Energie2011 – SunSolutions en Cofely tekenen samenwerkingsovereenkomst
Energie2011: SMA wil leidend worden in Nederlandse markt
Energie2011 – Marcel Engels: “Energiebesparing vergt integrale aanpak”
Energie2011- Roof 64: “We verwachten 30 tot 40 miljoen euro omzet in 2015″
Energie2011 – E-On: “Wij investeren zo efficiënt mogelijk in duurzame energiebronnen”
Energie2011: Bezoekers pitchen hun idee
Energie2011 – “Bedrijven nog te afwachtend met energiebesparing”
Energie2011 – Bekijk de video van het openingsdebat

Videopitches

Bezoekers aan de Energievakbeurs 2011 kunnen op de stand van EnergieMedia in 1 minuut een idee, een oproep of een ander verhaal op video laten opnemen. De eerste oogst.

Custom publishing

EnergieMedia produceert en beheert als custom publishing-partner de content voor de nieuwe site. Ook het ontwerp en de ontwikkeling van de site is door EnergieMedia opgezet en uitgevoerd.

Het Platform Duurzame Huisvesting is een alliantie van branche-, kennis- en koepelorganisaties die een belangrijke rol spelen bij huisvesting in de bestaande utiliteitsbouw, het onderhoud en beheer van gebouwen, het investeren en beleggen in gebouwen en het managen van de gebouwgebonden facilities.

Kennisuitwisseling

Het doel van het platform is om kennisuitwisseling over duurzaamheid in de huisvestingsketen te stimuleren. De eigen website en de aanwezigheid in sociale media spelen daarin een belangrijke rol.

EnergieMedia is daarbij onder andere verantwoordelijk voor:
- productie van dagelijkse nieuwsberichten;
- copywriting voor columns;
- selecteren en publiceren van relevante video’s;
- maken van interviews;
- opzetten en beheren online archief met presentaties en publicaties;
- actief beheren van social media accounts zoals Twitter en Facebook;
- monitoring van social media.

EnergieMedia

EnergieMedia is een uitgever van online vakinformatie over energie(transitie) voor verschillende zakelijke doelgroepen: lokale overheid, bedrijfsleven, vastgoedsector en de energiebranche.

Daarnaast produceert en organiseert EnergieMedia bladen, events, sites en video’s in opdracht van derden.

Energie.nl is een zeer informatieve site met toegang tot veel bronnen en diverse databases. De site is ontwikkeld en wordt bijgehouden door ECN-Beleidsstudies in het kader van kennisoverdracht op energiegebied.

De site richt zich op onderzoekers en beleidsmakers bij de overheid, in het bedrijfsleven en maatschappelijke organisaties, die actief betrokken zijn bij de meningsvorming en beleidsbepaling rond verduurzaming van de samenleving.