TNS NIPO onderzocht doelstellingen en tactieken van b2b-marketeers in Nederland. De onderzoekers concluderen ondermeer dat steeds meer b2b-professionals contentmarketing inzetten.
Inmiddels doet de helft dit en 20% zelfs met een minimaal maandelijkse frequentie. Net als social media wordt contentmarketing vooral gebruikt om de betrokkenheid met de doelgroep te vergroten. Daarnaast is kennisoverdracht en naamsbekendheid een belangrijk doel. B2b-content wordt veelal aangeboden via de website of nieuwsbrieven; Twitter komt in dit verband op de derde plaats.
In lijn met de beoogde doeleinden van contentmarketing schuilen de grootste uitdagingen in het stimuleren van interactie en het produceren van voldoende en gevarieerde content. Het benodigde budget lijkt hierbij vergeleken een minder groot probleem te zijn.
Uitdagingen content marketing
Bron: TNS NIPO B2B Marketing Barometer door spotONvision en TNS NIPO, 2012.
